品牌策略與中小企業成長洞察專欄

MOLLY TEA LV TRADEMARK DISPUTE 不只是一場「兩朵花長得像不像」的爭議，而是一個很典型的品牌案例，牽涉商標註冊、視覺資產、傳統文化來源，以及品牌在法律與輿論之間如何取得平衡。 茉莉奶白於 2021 年在深圳開出首家門店，之後快速擴張。到 2026 年 4 月，品牌公開資料顯示全球門店已超過 2,200 家。2024 年下半年，品牌逐步把黑色幾何四葉花應用到門店、杯身、包裝與數碼介面，整體視覺亦更偏向簡約與高級感。 這次視覺更新後來成為 Louis Vuitton 商標訴訟的核心。2026 年 6 月 29 日，蘇州市中級人民法院作出一審判決，認定茉莉奶白使用的四葉花圖形侵害 LV 七件註冊圖形商標專用權，判令賠償經濟損失人民幣 1,000 萬元及合理維權開支 30 萬元，合計 1,030 萬元，並要求停止相關使用及消除影響。 但有一點必須說清楚，這是一審判決，並不是已經終局生效的判決。茉莉奶白其後表示將依法上訴，LVMH 在 7 月底回應時亦表示案件仍處於司法程序中。 快速解答 法院並不是判定 LV 擁有所有傳統四葉花

如果你以為 WNBA 最大的新聞一定是誰單場轟了幾十分、誰衝進季後賽，2026 年夏天的答案可能會讓你有點意外。 印第安納狂熱隊球員 Sophie Cunningham 公開表示，她反對跨性別運動員參與女子賽事，之後又形容自己的立場是「常識」。一句話很快就從籃球圈燒到政治圈。白宮公開支持她的立場，明尼蘇達山貓隊教練 Cheryl Reeve 穿上寫著「Trans Kids Belong」的 T 恤回應，兩名前 NBA 球員 Enes Kanter Freedom 與 Royce White 更宣布嘗試參加 2027 年 WNBA 選秀，並表示自己認同為女性。 這場 WNBA跨性別爭議很快變成全美文化戰的一部分。但同一時間，聯盟裡另外兩支球隊卻用完全不同的品牌操作引發討論。 克里夫蘭塞壬隊刻意拒絕成為女版騎士隊，要從第一天就建立自己的品牌世界。金州女武神隊則把主場球場交給 Chase Freedom 做大型聯名，讓贊助商顏色直接進入球隊最核心的視覺場景。 把這幾件事放在一起看，你會發現現代運動品牌爭的不只是比賽輸贏，而是誰能掌握身份、文化、贊助價值

想必很多人還沒看到 Toblerone 的名字，就已經認得出那個金黃色包裝、三角形巧克力，還有包裝上的雪山。這幾個元素早就變成品牌最重要的視覺捷徑。 但如果你仔細看舊版馬特洪峰，其實山裡還藏著一隻站立的熊。這隻熊不是設計師隨手加進去的小彩蛋，而是在向 Toblerone 的發源地伯恩致敬。熊正是伯恩長久以來最具代表性的城市符號之一。 到了 2023 年，Toblerone 最有辨識度的包裝資產之一卻被迫改掉。因為部分生產線移到瑞士以外，品牌不能再用原本的方式呈現馬特洪峰與瑞士產地訊息。用了 53 年的雪山，最後被一座更抽象、更幾何化的阿爾卑斯山峰取代。 這次 Toblerone包裝改版並不只是一次換圖。它其實是一個非常完整的品牌案例，讓我們看到生產成本、法律規範、產地價值與品牌視覺資產，最後是怎樣撞在一起的。 快速看懂 Toblerone 1908 年誕生於瑞士伯恩。馬特洪峰在 1970 年開始出現在包裝上，而大家熟悉的山中隱藏熊，則在後來的包裝設計中成為重要細節。 2022 年，母公司 Mondelēz 宣布會把部分 Toblerone 生產轉